Lĩnh vực
Môi trường và động vật
Mục tiêu
Gây quỹ
Hình ảnh hóa dữ liệu trên bản đồ
Nâng cao nhận thức
Nguồn ảnh
NRDC, Point Loma, Kip Evans
Thách thức
NRDC hiểu được tầm quan trọng của lối kể chuyện khi giáo dục công chúng và hỗ trợ cho chính sách môi trường. Để bảo vệ trái đất với tư cách là một trong những tổ chức ủng hộ môi trường có tầm ảnh hưởng lớn nhất và nhiều nhất, Hội đồng bảo vệ tài nguyên thiên nhiên cần phải giao tiếp một cách hiệu quả, hiểu được dữ liệu họ thu thập và tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình.
Câu chuyện
Bằng cách hình ảnh hóa dữ liệu và tăng lưu lượng truy cập vào trang web của mình, NRDC có thể nâng cao nhận thức về các vấn đề môi trường có ảnh hưởng đến tất cả chúng ta. Khi NRDC muốn kể câu chuyện của mình, các công cụ của Google cho tổ chức phi lợi nhuận giúp họ thực hiện từng bước.
NRDC sử dụng Google Maps và Google Earth để tăng tiềm năng ủng hộ bằng cách hiển thị trực quan các vấn đề môi trường một cách mạnh mẽ và dễ hiểu hơn nhiều.
Và khi NRDC sử dụng G Suite để truyền tải thông điệp của tổ chức mình, Google Analytics sẽ giúp họ xác định được tác động mà thông điệp của họ đem lại. YouTube là một nền tảng có giá trị để họ phát hành miễn phí những hình ảnh và video về các vấn đề chủ chốt. Họ cũng sử dụng Ad Grants để giúp đảm bảo rằng họ có được mức hiển thị tối đa cho những công việc mình đang làm.
“Trong suốt những tuần đầu tiên xảy ra thảm họa tràn dầu vùng Vịnh, NRDC đã sử dụng kênh YouTube để [giới thiệu] các hình ảnh thuyết phục … Một video mà chúng tôi phát hành, ‘Yours Truly, BP,’ đã nhận được hơn 100.000 lượt xem mà không cần trả phí cho bất kỳ hoạt động tiếp thị nào.”
Kim Ranney, Giám đốc tiếp thị nội dung, NRDC
Mức ảnh hưởng
Việc NRDC sử dụng các công cụ của Google cho tổ chức phi lợi nhuận đã đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp của họ tới các đối tượng mới và hiện có. Google Ads đã giúp tăng số lượt truy cập vào trang web của họ lên 7,7 triệu và con số này vẫn tiếp tục tăng, tương đương với giá trị quảng cáo 5,3 triệu đô la Mỹ.
Thông qua lối kể chuyện trực quan hấp dẫn, mục đích của NRDC là muốn giáo dục, truyền cảm hứng và thu hút các đối tượng mới; họ sử dụng kênh YouTube để tiếp cận nhiều người nhất có thể. Sau thảm họa Tràn dầu vùng Vịnh, một video ghi lại hình ảnh con người và động vật hoang dã bị ảnh hưởng bởi thảm họa này đã nhận được hơn 100.000 lượt xem mà không cần trả phí cho bất kỳ hoạt động tiếp thị nào.
